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直通车推广效果怎么评估

 2020-01-22 00:05:26      作者:九头蛇

不少新手开店的淘宝卖家用户,知道要使用直通车来推广店铺,但是由于卖家用户没有掌握淘宝直通车推广技巧,看不懂推广数据,所以不知道直通车推广效果怎么评估的,这边和大家介绍下直通车推广效果要看哪些指标数据。

直通车推广,直通车推广效果怎么评估

直通车推广效果怎么样,一个最重要的衡量指标就是看直通车质量得分高低,通常情况下得分越高推广效果越好,而这个质量得分它涉及了多种计算因素,主要有:

1、直通车基础分,影响这项指标的因素有关键词点击率、转化率还有店铺的整体评分情况,这个分数不是一直不变的而是随着推广效果的变化而变化,是一个动态数据。大家如果设置的是直通车定向推广,这种方式的推广数据不会对基础分产生影响。

2、创意设置效果,这个主要是指宝贝推广创意图片的质量,以及点击反馈数据等,一般点击转化越高,得分就越高。用户想要提高这部分得分的话,可以通过多个创意图的游湖方式,去提升创意的点击率。

3、考核直通车推广效果的一个最重要考核指标—关联性,关键词与宝贝类目属性及宝贝自身信息的相关性和符合程度。关联性越高质量得分就越高,具体怎么考核的,主要通过淘宝宝贝标题和推广关键词的关联性来考核。比如说关键词在宝贝标题中用到的,又出现在直通车推广关键词中,那么该关键词与宝贝的相关度就会提高。

4、淘宝店铺购物体验也是一个考核指标,这个最主要的是通过成交订单的评价数据来进行统计考核的,此外还要考核直通车转化率、收藏数量和加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评以及差评率、还有客户回复速度等因素。当关键词对应的各项分值越大时,代表推广效果较好,但不同行业的关键词的质量得分也是与实际行业类目相关的。

卖家用户想要让自己的直通车推广效果更好的话,就需要不断优化以上各种因素,通过不断的数据优化来提高直通车质量得分,如果其中某些选项的数据指标现将的话,就会影响到整体质量得分发生变化,作为车手除了调取直通车质量得分来评估推广效果之外,还可以通过直通车后天的数据指标来评估推广效果。

这些数据指标有直通车访客数量,停留时间,转化率,点击率,成交订单数等等,通过这些数据来决定需要优化哪些推广内容,然后通过推广指标优化来提升直通车的质量得分,这些数据和指标都是环环相扣的。

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